营销投入超过50％，KOL的游戏内容创作价值进一步提升_天天看热讯
发布时间：2023-07-04 15:56:19
来源：个人图书馆-DataEye
【资料图】
今天，根据游戏进行内容创作，通常有两种主要的模式：和根据第三方机构胜三和微播易在今年发布的《中国KOL市场营销白皮书洞察报告》，近两年来，KOL在营销领域的投放额一直保持着近50％的增速，尽管在2021年增速略微放缓，但整体的市场规模仍然维持在稳健增长的态势中。
在游戏行业，从今年各家的营销联动情况来看，KOL营销也获得了更多游戏广告主的关注与预算投入，而其中，KOL内容创作的投入比例也在不断加大，至2020年，KOL内容营销推广的投入占比达51.7％，超过半数。
随着当前主力玩家年龄圈层的改变以及流行偏好发生变化，社交互动需求进一步提升，在新媒体创作平台中的起用比重不断攀升。根据相关数据，2020年抖音平台的KOL内容投放量同比增长52％，快手游戏类KOL月均涨粉量可达261.5万，小红书及B站中的KOL内容输出比例也同比上升超过110％。
结合其关注热度已经远远超过了单一解说游戏的内容。
这种变化与游戏圈本身的发展紧密相连。游戏从最早的端游时代，到如今的手游崛起，游戏产品的制作形态和交互设计都发生了巨大的转变，在手游逐步占据主力的市场地位后，“非技术流”的KOL们开始进入大众视野。
最具代表性的可以参照抖音知名游戏KOL“一条小团团”。目前，“一条小团团”在抖音单个平台上的粉丝即可达到4344.4W，输出内容中的核心游戏是《和平精英》。
与专业的玩家不同，“一条小团团”一直致力于搞笑、“沙雕”幽默的人设，以游戏画面录屏为主要内容创作模式，设计一些搞笑段子加入其中，由于其一口鲜明的“塑料普通话”和“自黑式互动”特点，深受广大《和平精英》的核心玩家和泛用户关注且喜爱。
尽管游戏衍生内容创作的风头正劲，但持续进行内容产出并非易事，无疑会增加许多团队创作的压力，且一个团队的思路有限，极易形成思维定势，在内容的创新性上或多或少都有不足。
如果纯粹将主动权交给KOL，一方面，内容出自玩家手笔，对游戏内容有着千奇百怪的解读，一方面的确能为游戏内容创作带来源源不断的新鲜灵感，另一方面却会由于缺乏官方的专业观点，稍不留意就把创作的道路“走偏了”。
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